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Tendencias en redes sociales 2019, desde la influencia del marketing hasta la hibridación de formatos

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Tendencias en redes sociales 2019, desde la influencia del marketing hasta la hibridación de formatos

¿Será 2019 el año de la responsabilidad y el uso más saludable de las redes sociales? Kantar Media está publicando su informe completo de los próximos usos y tendencias para 2019 y más allá esta semana. Reflexiones muy interesantes recortadas en diferentes puntos, aquí están las que hemos retenido.Reinvención del modelo publicitario
Con los diversos escándalos que han asolado el año 2018, el modelo de negocio de Facebook basado en la publicidad dirigida se pone en tela de juicio. Los datos recopilados por el gigante estadounidense han hecho su riqueza, que muchos competidores codician. ¿Deberíamos repensar este modelo publicitario donde los usuarios de un servicio gratuito lo alimentan con sus datos de privacidad? Desde el estallido de estos repetidos escándalos, ha surgido cada vez más la cuestión de un modelo de suscripción en Facebook, con acceso sin publicidad. Lista de números de teléfono de Namibia  afecta a otras redes sociales como Twitter, pero también a los medios que ahora ven los planes de suscripción como una solución a la desconfianza generalizada hacia la publicidad dirigida.La desalgoritmización de plataformas
Los algoritmos de las redes sociales también han sido cuestionados, ante los diversos efectos perversos revelados este año. Kantar Media, por ejemplo, señala los sesgos del filtro de Facebook o las burbujas de la cámara de eco. “El cuestionamiento del modelo económico de las plataformas sociales hace que muy probablemente vayamos a tener versiones de pago que también podrán reforzar este fenómeno ofreciendo versiones ‘no algorítmicas’”.

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La era de las redes sociales por diseño
Si bien la supremacía de las redes sociales aún está muy lejos de verse amenazada, la tendencia ahora es hacia la creación de sus propias redes sociales para las marcas. Estos están retrocediendo gradualmente de los gigantes sociales para incorporar funciones en su propia aplicación. Para marcas como Kiabi, Niantic e incluso Amazon, según Betting Email List Media, se trata de “reinvertir en autonomía paralela y estrechar lazos con sus públicos privilegiados”. Especialmente gracias a “Social by Design”, que pronto será el nuevo estándar.Desarrollos del comercio social en 2019
Muchas funciones de compra dentro de la aplicación han aparecido en las mayores plataformas sociales. Facebook Marketplace, Instagram Shopping, Shop the Look en Pinterest, las asociaciones entre Snapchat y Amazon, etc. Si bien aún es pronto para identificar un enfoque más eficaz que otro, está claro que esta tendencia se está acelerando y algunos forasteros deberían poder hacerlo bien en los próximos años.Diversificación e incremento de alianzas estratégicas
Kantar Media ha observado una marcada desaceleración en las adquisiciones de los gigantes sociales este año. Al mismo tiempo, las asociaciones estratégicas van en aumento y tienden a diversificarse. Twitch y Amazon, YouTube y Eventbrite, Facebook y AFP … Las asociaciones se multiplican “en un contexto difícil actual”. “En 2019, estas asociaciones continuarán acelerándose de maneras asombrosas a medida que los gigantes sociales se muevan hacia nuevos sectores como la atención médica, la educación, la banca, etc. ”, Toma nota del informe.La crisis de influencia del marketing
Para Kantar Media, si el marketing de influencers se ha convertido en una oportunidad real con el auge de las redes sociales, las marcas e influencers han caído de diversas formas (seguidores falsos, anuncios ocultos, falta de creatividad, etc.), olvidándose del factor humano de este canal de marketing. . “Algunos influencers quedaron atrapados en el juego, multiplicando las asociaciones pagas hasta que se perdieron y dañaron seriamente su reputación con sus audiencias. Por tanto, el año 2019 debe ser el año en el que el marketing de influencers mejore su imagen para ganar un nuevo impulso. El trabajo será largo y tedioso, pero retomar el rumbo debería permitir que este mercado recupere su credibilidad.Una carrera por el compromiso que se está agotando
Las mismas deficiencias del marketing de influencia se encuentran en el lado del compromiso: los límites se han cruzado con enfoques excesivos de clickbait, técnicas de compromiso artificial, etc. Las redes sociales como Facebook buscan ahora favorecer las interacciones activas, el compromiso comunitario con alto valor agregado.Hacia una hibridación de formatos
Si bien muchos creían que el video se convertiría en el formato definitivo para la comunicación por Internet, resulta que las tendencias están mucho más abiertas a diversas formas de expresión. El auge de Storytelling para Kantar Media es una prueba concreta de ello. La cuestión no radica en la llegada de un formato específico, sino en su potencial de participación. Sin embargo, la experiencia participativa de contar historias parece ser más efectiva hoy que el simple video, hasta que un nuevo formato híbrido sigue su ejemplo.Aascenso del juego
La aparición de los juegos se está convirtiendo en una verdadera oportunidad de ingresos para las plataformas. Facebook, YouTube, Snappables… Todos están desarrollando su oferta de entretenimiento con iniciativas organizadas en torno a juegos o nuevas experiencias interactivas. Desde hace unos años, los medios también se han embarcado en los newsgaming, estos formatos de información y reportajes en los que el lector responde cuestionarios, navega a través de gráficos interactivos para asimilar mejor la información … “El juego interferirá en nuestra vida cotidiana de formas inesperadas para cree nuevas escrituras, nuevas formas de interactuar y mucho más. », Detalles Kantar Media.

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