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SEO et UX : la nouvelle stratégie de positionnement web

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SEO et UX : la nouvelle stratégie de positionnement web

Pendant des années, être parmi les premières positions dans les moteurs de recherche était synonyme d’utilisation répétée de mots-clés et de création de liens, dans le but d’obtenir le plus de liens possible.Bien que la recherche de mots clés soit vitale, le référencement ne consiste plus à répéter des termes plusieurs fois. Les mises à jour de Base de données des numéros mobiles en France  ces dernières années et les changements de comportement des utilisateurs ont bousculé cette stratégie et ont ajouté, entre autres, un nouveau facteur en jeu : l’expérience utilisateur.Ainsi, des éléments de l’expérience utilisateur (UX) ont été intégrés aux pratiques de référencement. Votre site Web est-il rapide, sécurisé et adapté aux mobiles ? Votre site Web a-t-il un contenu de qualité qui attire les utilisateurs et les retient ? Votre site Web est-il facile à naviguer? Les visiteurs peuvent-ils facilement trouver les informations qu’ils recherchent ?Avant de voir comment UX et SEO se combinent pour attirer, fidéliser et rendre l’expérience utilisateur très positive, nous passerons brièvement en revue ces concepts individuellement.Qu’est-ce que le référencement ?
Le référencement ou l’optimisation des moteurs de recherche ou, en espagnol, l’optimisation des moteurs de recherche, est le processus d’amélioration de la visibilité d’un site Web dans différents moteurs de recherche (Google, Bing ou Yahoo) pour augmenter la quantité et la qualité du trafic qui atteint un site Web grâce à la recherche organique résultats.

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Qu’est-ce que la convivialité Web ou UX ?
La convivialité du Web, ou également connue sous son acronyme en anglais UX (User Experience), est le degré de facilité d’utilisation d’un site Web pour les utilisateurs qui entrent et interagissent avec celui-ci. Toutes les actions UX sont centrées sur l’utilisateur et visent à résoudre les problèmes ou les besoins des utilisateurs via une interface fonctionnelle à la fois attrayante en termes d’accessibilité, de design et de contenu.Mais pourquoi SEO et UX se rejoignent-ils dans une stratégie de positionnement web ?
SEO et UX ont un Betting Email List commun : optimiser l’expérience utilisateur lors de la recherche sur Google et lors de la navigation sur une page web.D’une part, le référencement cible les moteurs de recherche et conduit l’utilisateur vers le contenu dont il a besoin. D’autre part, l’UX cible les visiteurs d’un site Web et répond aux besoins des utilisateurs qui le parcourent.De plus, l’amélioration d’une bonne expérience utilisateur est non seulement payante en termes de classement et de référencement, mais également de conversion et d’adoption.

3 éléments clés pour la stratégie SEO et UX
Une structure d’en-tête correcte : H1 – H6
Les en-têtes sont utilisés pour apporter de la hiérarchie et de la clarté à une page Web. Cela aide les visiteurs d’une page à la parcourir rapidement et, pour les moteurs de recherche, à comprendre sa structure et son contenu.Il existe six niveaux de rubriques : H1 à H6. Triés du plus haut au moins pertinent, H1 étant le plus important et H6 le moins important, ils doivent indiquer aux lecteurs et aux moteurs de recherche de quoi parlent les paragraphes / sections de la page et montrer une hiérarchie logique de contenu. De plus, les titres aident les utilisateurs à trouver des informations plus facilement et les guident lorsqu’ils se perdent.Navigation et structure simples et intuitives
La navigation et la structure sont des éléments essentiels d’un site Web. Il ne sert à rien d’attirer beaucoup de trafic et d’avoir un site d’information complet si les utilisateurs ne peuvent pas y accéder. Par conséquent, il est essentiel que la navigation soit facile et intuitive. Les pages les plus importantes doivent être facilement accessibles à la fois aux utilisateurs et aux robots ou araignées de Google.Afin d’organiser la structure d’un site Web, il est recommandé d’utiliser des barres de navigation ou des menus déroulants à partir desquels ils renvoient vers les pages clés. Il est également important de prendre en compte la profondeur de page ou profondeur de page, les clics qui sont nécessaires pour atteindre une page spécifique à partir de la page d’accueil. Il est recommandé que la profondeur de la page ne dépasse pas 3 clics, mais cela variera en fonction du modèle commercial et des dimensions du site Web.

Vitesse de téléchargement Web ou WPO
La vitesse de chargement du web ou comme on l’appelle en anglais WPO, optimisation des performances web, désigne les différentes techniques visant à optimiser les ressources d’un web afin qu’elles soient moins lourdes et ainsi améliorer la navigation.La vitesse de chargement est un facteur fondamental pour l’expérience utilisateur et, si elle est importante pour l’utilisateur, elle l’est également pour Google et le positionnement. Des études montrent que 40% des utilisateurs abandonnent une page qui met plus de 3 secondes à se charger. Ce point est particulièrement important dans la version mobile d’un site web pour deux raisons :D’un point de vue UX, les habitudes des consommateurs ont changé et les utilisateurs naviguant sur les appareils mobiles recherchent plus rapidement et n’attendent pas que les images ou le texte se chargent avant de décider d’acheter ou non.
D’un point de vue SEO, depuis l’introduction du Mobile First Index, Google considèrela version mobile d’une page Web pour l’indexer et la classer. Avoir une bonne version mobile est donc devenu une nécessité.

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