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Marketing Olfactif, entretien avec Albert Majós (Fondateur d’Akewuele)

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Marketing Olfactif, entretien avec Albert Majós (Fondateur d’Akewuele)

Ce que les sens perçoivent a un impact sur la partie émotionnelle du cerveau des gens, réveillant des souvenirs, des sensations et des émotions qui peuvent créer une expérience de consommation totalement différente. Un chiffre, 35% de tout ce que vous sentez est mémorisé.1. Comment un entrepreneur en vient-il à vouloir créer une startup de Marketing Olfactif ?Lorsque nous avons démarré notre projet, il n’existait pas ou, plutôt, nous ne connaissions pas un tel secteur Finlande Numéro de téléphone Liste  ou un tel concept. Cela a commencé comme un projet pour un produit qui cherchait une manière différente de communiquer et d’atteindre le consommateur par l’odorat. Nous avons également démarré le projet avec une méconnaissance totale de l’odorat et de son potentiel. Seulement avec enthousiasme, beaucoup d’envie et un intérêt absolu à faire quelque chose de différent, même si nous ne savions même pas comment le réaliser.

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2. Est-ce difficile de travailler avec de grandes marques comme Inditex ? Sont-ils clairs sur leurs objectifs ou se laissent-ils conseiller ?Il est difficile de travailler avec quelqu’un qui n’est pas clair sur ce qu’il veut, et le problème est que s’il n’y a pas quelqu’un, au sein de l’entreprise, qui dirige le projet et qui est très clair sur le concept et ce qu’il veut réaliser, il est très difficile de réaliser un projet de marketing Betting Email List .Dans les grandes entreprises, c’est plus difficile car de nombreux départements sont impliqués et il y a beaucoup de personnes impliquées. La clé est que celui qui dirige le projet sait ce qu’il recherche lorsqu’il utilise le marketing olfactif.3. Quelles odeurs sont les plus efficaces pour les matérialiser dans un magasin ?Il est plus facile de travailler avec un magasin qui vend des produits alimentaires, il y a un plus grand potentiel dans ce domaine et le partenariat pour le client est beaucoup plus direct. Désormais, toute entité, entreprise ou commerce est susceptible d’utiliser le marketing olfactif comme élément de rapprochement avec son client.Salons funéraires, pharmacies, entreprises de sport et de mode, concessionnaires, cabinets d’avocats, hôtels ; chacun d’entre eux peut utiliser le marketing olfactif pour atteindre ses clients.4. Est-il très difficile de créer le parfum d’une certaine marque ? Que faut-il prendre en compte pour rendre l’arôme d’une marque facilement reconnaissable ?Pour que quelque chose se souvienne, il faut qu’il soit “polarisant”, cela signifie que ce doit être un parfum à risque, il y aura des gens qui l’aimeront et d’autres qui ne l’aimeront pas, mais cela restera dans l’esprit de notre client. D’un autre côté, si nous recherchons quelque chose que tout le monde aime, ça ira mais ce sera un parfum très neutre, donc ça ne dérangera pas mais on ne s’en souviendra pas non plus.5. Toutes sortes d’odeurs peuvent-elles être reproduites ?Non bien sûr que non. Il est impossible de reproduire parfaitement toutes ces odeurs que nous avons très claires dans notre esprit, car une odeur émane d’une substance, alors que la reproduction de toute odeur faite en parfumerie provient de l’union de nombreux matériaux différents. Il y a toujours de petites nuances extrêmement difficiles à reproduire. Les Américains appellent l’odeur du café et du pain “l’odeur d’un million de dollars”, car personne n’a réussi à les reproduire parfaitement6. Quelles émotions/envies peuvent être suscitées par le marketing olfactif ?N’importe quelle émotion ou sensation peut être reproduite, ce que nous ne pouvons pas c’est réveiller avec une odeur la même émotion ou sensation à tout le monde. Les odeurs sont étroitement liées à la vie personnelle de chaque individu et ce qui pour l’un est une odeur agréable et merveilleuse, comme une odeur de voiture neuve, peut rappeler à un autre son enfance et comment il a eu le vertige dans la nouvelle voiture de son père. . Étant la même odeur, elle peut éveiller deux sensations opposées et donc avec toutes les odeurs. Mais force est de constater que des émotions « généralisées » peuvent être suscitées, comme l’odeur de l’herbe fraîchement coupée qui sent bon le week-end et la campagne.7. L’humeur d’une personne peut-elle être modifiée en fonction de l’odeur qu’elle sent ? Pouvez-vus lui faire acheter plus selon l’arôme qu’il perçoit ?Il est clair qu’une odeur peut transmettre et changer l’humeur car elle a la capacité de nous émouvoir et cela nous fait changer d’humeur, mais seules les odeurs de nature primaire, comme la nourriture, peuvent éveiller notre désir d’acheter. un produit. Dans le reste des odeurs, c’est un canal de plus utilisé pour atteindre le client et se souvenir.8. Quelle odeur est la plus étrange qu’Akewuele ait dû se matérialiser ? De quel secteur l’entreprise était-elle responsable ?Les Fricadas nous en ont demandé plusieurs, mais parfois les projets ne se sont finalement pas concrétisés. En tant qu’entreprise, la chose la plus étrange que nous aromatisons, ce sont les salons funéraires du Pays Basque et, comme pour les rares demandes, celle d’un musée qui voulait l’odeur du soufre d’un volcan, c’était extrêmement désagréable.9. Quel est le rôle du marketing olfactif pour attirer et fidéliser un client ?Un parfum en point de vente peut aider à communiquer pour se détendre et varier l’humeur du client, mais il est clair qu’une odeur seule ne fera pas la différence.rar plus. Mais si vous entrez dans un bel hôtel avec tout ce qui est soigné, propre et soigné et que ça sent mauvais, peu importe à quel point tout le reste est bon, la sensation sera très désagréable.J’ai toujours fait remarquer qu’il est très risqué de laisser un sens aussi puissant que l’odorat au hasard, car la chose normale est qu’il ne transmet pas ce que l’entreprise ou la marque veut communiquer, il est donc important de travailler dessus pour y parvenir. le sentiment qu’il veut générer chez le client.

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