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Marketing d’intention : comment satisfaire l’intention de recherche des utilisateurs

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Marketing d’intention : comment satisfaire l’intention de recherche des utilisateurs

Adaptez vos campagnes marketing grâce à l’Intent Marketing. Séduire, adapter votre message à chaque phase de l’entonnoir. Développer la stratégie en fonction de votre parcours client. Le marketing d’intention ou le marketing d’intention signifie franchir une nouvelle étape dans votre plan marketing. L’objectif est d’offrir aux clients ou clients potentiels le produit ou le service qu’ils souhaitent au bon moment. Satisfaire l’intention d’un utilisateur final. Montrez ce que vous voulez vraiment ou ce dont vous avez besoin en ce moment. Mais comment connaître cette intention ? Dans les lignes suivantes, je parlerai des recherches que nous effectuons sur Suisse Business Phone List ou d’autres moteurs de recherche. Je vais mettre en exemple le créneau de l’affiliation à amazon. Dans ces sites Web, vous pouvez voir comment les nicheros attaquent l’intention de recherche avec deux ingrédients : le marketing de contenu et le référencement.Types de recherches effectuées dans Google
Pour commencer, l’intention marketing est particulièrement puissante dans le marketing de recherche, qu’il soit payant ou organique, car le contenu est ciblé sur les mots-clés recherchés par les utilisateurs. Alors avant de créer ou de repenser le contenu de notre site, il est essentiel de faire une étude approfondie de notre niche de marché. Que veut vraiment l’utilisateur lorsqu’il recherche un « correcteur de posture du dos » ou des « éclairages de piscine à led » ? Quel résultat proposons-nous ? Distinguons deux types de recherche :correcteur de posture du dos

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Recherches d’informations
Le nom, les informations, les actualités, les réponses des utilisateurs nous le disent déjà. Nous recherchons quelque chose jusqu’à ce que notre recherche soit satisfaite. Par exemple si je recherche des « tendances numériques en 2020 » ou des informations sur la « technologie blockchain ». C’est du contenu pour la communauté Internet et que Google Betting Email List parce qu’il répond à la question de l’utilisateur. Le meilleur exemple est Wikipédia.Ce type de recherche est utilisé pour donner des résultats afin de capturer des prospects. Derrière chaque contenu, il doit y avoir un ojectif.Recherches transactionnelles
Ce type de recherche que l’utilisateur effectue vise à effectuer un achat. Au moins finir par effectuer une action sous forme d’abonnement, de panier abandonné, d’achat, de like, etc. Les niveaux de spécification du mot-clé que l’utilisateur a utilisé pour effectuer la recherche nous donneront des indices sur ce qu’ils veulent.Par exemple, si nous recherchons « sac à dos antivol », nous montrons un intérêt plus proche de l’achat. L’utilisateur se trouve dans une zone beaucoup plus chaude de l’entonnoir de conversion. J’entends par là qu’il est important de prioriser les stratégies à long terme avec le référencement et le marketing de contenu. Nous avons beaucoup de bétail. Si nous atteignons notre objectif de positionner notre niche sur la première page, il y a des recherches qui entreront directement dans la partie Mid-Funnel, voire dans le Bottom Funnel.Analyser les recherches qui arrivent sur notre site Web via Google Analytics

Travailler avec Intent Marketing dès le début nous aidera à réduire les coûts et à changer la direction de nos investissements. Investir davantage dans la partie Mid et Bottom Funnel serait un bon signe puisque l’organique est travaillé dès le début via une stratégie de référencement et un marketing de contenu.Marketing d’intention : l’entonnoir de conversion
Il est crucial d’être la meilleure réponse sur la première page à l’intention de la requête. Si nous ne répondons pas à l’intention de la requête, les utilisateurs retourneront directement au SERP de Google. Notre contenu en souffrira, le taux de rebond sera très élevé et la durée de l’utilisateur terrible. Le résultat sera donc une baisse des positions de classement, une perte de confiance et d’autorité de domaine.L’entonnoir de conversion traditionnel a été prévisible. Il a suivi les mêmes schémas. Les consommateurs entrent dans le processus d’entonnoir, une attraction est générée et au fur et à mesure qu’ils progressent à travers les différentes étapes, le groupe diminue jusqu’aux potentiels. Les étapes, en gros, passent par la connaissance, l’évaluation et la vente finale. Au cours de ces étapes, vos clients potentiels prennent connaissance de votre produit, l’évaluent pour s’assurer qu’il correspond à leurs besoins, puis achètent ou passent à autre chose.Cependant, le nouvel entonnoir est celui sur lequel fonctionne le marketing d’intention. C’est une stratégie gagnante. Là où la relation marque-client, client-marque a beaucoup plus de pertinence et est la clé pour obtenir de bons résultats. Différents spécialistes du marketing ont des noms différents pour chaque étape, mais cela se résume principalement à ceux-ci : sensibilisation, intérêt, considération, intention, évaluation et achat. Ce processus s’inscrit dans deux objectifs Branding et Sales.

Google met à jour son algorithme pour mieux répondre aux intentions de recherche
Le Web qui est en position numéro 1 est celui qui, en règle générale, reçoit plus de clics et obtient de meilleures métriques CTR que le second, répond à la recherche et à la navigation des utilisateurs. Mieux encore, ce n’est pas pour toujours. Il y a une très forte concurrence et les sites Web derrière travaillent pour optimiser et dépasserr vers le haut.En revanche, si nous sommes gagnants ou si nous optons pour cela, nous recevrons des récompenses organiques d’autres sites. Plus de liens, partages, communauté, e-mails, etc. Les clics, les liens, les références, les visites répétées et plus encore, c’est comment lui donner plus de valeur et donc Google nous choisit pour diriger son résultat de recherche le plus optimal et qui satisfasse l’utilisateur.7 clés pour bien démarrer en priorisant l’Intent Marketing
Regardez le volume des mots-clés dans votre niche, la concurrence, vérifiez les 20 premiers messages de la SERP et voyez le contenu qui est fait.
Long Tails : mots-clés a priori à faible trafic mais à forte intention de conversion.
Mots-clés avec intention. Plongez dans ces mots-clés, attribuez une plage différente aux mots-clés globaux et créez une stratégie autour de ces mots-clés spéciaux.
Réfléchissez bien à l’intention d’un mot-clé avant de créer le contenu qui le cible. Recherchez, parcourez et voyez par vous-même.Structurer le contenu, architecture de l’information. Non seulement nous devons nous soucier des en-têtes html, mais les URL, la balise alt des images ou les liens internes sont tout aussi voire plus importants à optimiser.
CTR, faites-vous remarquer dans les SERP. Cela fonctionne toujours. Exemples dans la section suivante sur les niches.
Si vous réalisez plus tard que vous vous êtes trompé, nous continuons à optimiser et à améliorer notre contenu.
niches d’affiliation Amazon
Sans doute l’exemple de la mode à tel point qu’Amazon envisage de baisser les commissions. Nous verrons. Ce sont de nombreux experts en marketing, spécialisés dans le référencement, qui cherchent à faire des affaires sur le grand marché de Bezos. Si vous souhaitez en savoir plus, vous pouvez consulter le programme d’affiliation Amazon.

Je prends comme exemple les niches d’affiliation car ce sont des sites Web qui répondent aux recherches des utilisateurs. Titres optimisés, format de destination, image de marque du produit, boutons d’appel à l’action, vidéos et catalogues tiers, mais, surtout, la différence réside dans le contenu qui tourne autour du mot-clé principal avec l’intention de recherche. Je ne vais pas entrer dans le détail puisque ça donne d’écrire un autre post, mais j’ai mis trois exemples dans le contenu, Amazon et le référencement ont fonctionné. Ce sont des recherches de produits. Je vous encourage à enquêter et à observer comment les nicheros travaillent le contenu attaquant le marketing d’intention. J’espère que vous avez aimé le sujet sur le marketing d’intention !

Mots-clés et niches
“Climatisation portable”, 74 000 recherches mensuelles en Espagne, exemple de climatiseurs de niche web
« Comba crossfit », 1 300 recherches mensuelles en Espagne, exemple de niche web combas
“Back corrector”, 5 400 recherches mensuelles en Espagne, exemple de produit de niche web pour le dos

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