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Marketing d’influence

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Marketing d’influence

L’utilisation d’influenceurs dans le marketing numérique et la publicité est de plus en plus fréquente. La « faute » de ce phénomène est sur Internet. Les consommateurs ont acquis de nouvelles habitudes de consommation, un accès à une multitude d’informations et, par conséquent, leurs références sont autres.Avant, les consommateurs ne voyaient que les célébrités du moment comme Espagne Numéro de téléphone Liste 
. Pour cette raison, de nombreuses marques les ont utilisées dans leurs stratégies marketing. Ils ont profité de l’affinité de leur cible avec le personnage et l’ont transformé en ambassadeur de la marque. Pour les marques, c’était le seul moyen de s’associer avec une personne célèbre ou une célébrité.L’apparition des blogs et, surtout, des réseaux sociaux a provoqué un changement radical dans le paysage marketing. Des experts authentiques ont commencé à émerger sur des sujets tels que la mode, la gastronomie, les jeux vidéo, etc. On parle de l’arrivée des Bloggers, Instagrammers et Youtubers. Ceux-ci, en plus d’être des experts dans le domaine, pimentent leurs connaissances avec de grandes compétences en communication. Mais, avoir un profil sur Instagram, Youtube ou un blog fait-il par extension de vous un influenceur en marketing digital ?

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Après le boom des Youtubers, Instagrammers et Bloggers, beaucoup sont devenus des influenceurs, mais le sont-ils vraiment ? Pour clarifier, nous définissons le concept : qu’est-ce qu’un influenceur ? Notre collègue Gema Diego, responsable du département Inbound Marketing, l’a décrite dans l’un de nos articles comme : “cette personne qui, en raison de ses connaissances, de sa position ou de sa popularité, a la capacité d’influencer les actions et les décisions d’autres individus”.Influenceurs en marketing digital : comment et pour quoiLors de Betting Email List d’un influenceur dans notre stratégie de marketing numérique, la première chose que nous devons faire est d’identifier et de sélectionner la personne appropriée. Pour cela, nous devons prendre en compte certains aspects :Identifiez la bonne personne. Cela devrait avoir des valeurs, un ton et un style similaires à ceux de la marque. En plus d’évaluer le degré d’implication que la personne choisie aura avec la marque.
Volume communautaire. Le nombre de followers n’est pas déterminant mais il faut en tenir compte.
L’engagement. Nombre moyen de likes et de commentaires traités.
Type de contenu. Vidéo, post, vidéoblog… le contenu que vous créez doit être adapté à la stratégie que vous souhaitez mener.
Les marques avec lesquelles vous travaillez. Avec quel type de marques avez-vous collaboré ? Analysez autant que possible les résultats obtenus et l’image provoquée.
Ce qui est clair, c’est qu’aujourd’hui l’opinion des gens vaut plus que jamais. En fait, un rapport Global Trust in Advertising de Nielsen note que « 66 % des consommateurs déclarent faire confiance à l’opinion en ligne des autres consommateurs presque autant qu’à celle de leur famille et de leurs amis ». Et donc, quoi de mieux qu’une recommandation de quelqu’un que nous admirons et suivons au quotidien ?

Quels sont les avantages d’intégrer des influenceurs dans votre stratégie de marketing numérique ?

Le bouche à oreille traditionnel est revenu dans nos vies à travers les réseaux sociaux et c’est un fait. C’est pourquoi de nombreuses marques ont pris le train en marche, transformant les blogueurs, les Instagrammers ou les Youtubers en orateurs pour leurs produits et services. Nous savons que ces types de stratégies fonctionnent, mais quels sont les avantages réels que l’intégration d’influenceurs en marketing numérique dans notre stratégie peut nous apporter ?

La première raison pour laquelle c’est une bonne idée d’utiliser ce type de stratégie est qu’elle contribuera à améliorer votre visibilité, votre positionnement et la réputation de votre marque. En plus d’atteindre une plus grande portée grâce au grand nombre de fidèles qui les suivent chaque jour et les considèrent comme des interlocuteurs crédibles. Une autre raison est qu’ils humaniseront votre marque, puisqu’ils l’associeront à une personne de confiance avec laquelle ils ont une certaine affinité.

Comme il s’agit d’une pratique de plus en plus courante, nous devons garder à l’esprit que les utilisateurs ne sont pas facilement dupes. Par conséquent, nous devons nous concentrer sur la création de contenu intéressant, véridique et capable de séduire notre public afin de ne pas finir par devenir une mauvaise publicité.

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