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L’importance du storytelling dans votre stratégie de marketing digital

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L’importance du storytelling dans votre stratégie de marketing digital

Les humains racontent des histoires depuis des milliers d’années. La narration est probablement l’une des formes de communication les plus puissantes qui existent. Même à l’ère numérique d’aujourd’hui, où les stratégies marketing des entreprises sont dominées par la capture de données et le développement technologique, savoir raconter des histoires reste un pilier fondamental. Nous appelons cela la narration. Mais qu’est-ce que c’est exactement et pourquoi l’utiliser ? La narration n’est pas un art, c’est une stratégie
Le storytelling est une stratégie qui consiste à créer une histoire autour d’une Islande Numéro de téléphone Liste 
qui nous permet de générer un lien émotionnel avec notre audience et de transmettre, à son tour, les valeurs de cette marque. La plupart des entreprises se concentrent sur les avantages de leurs produits ou la valeur ajoutée de leurs services. Mais cette technique ne fonctionne que lorsque quelqu’un envisage déjà de devenir un client potentiel. Pour vraiment attirer l’attention de celui-ci, nous devons construire des histoires humaines avec lesquelles l’utilisateur peut se connecter et sympathiser, qui éveillent la curiosité et peuvent même conduire à influencer d’une manière ou d’une autre.

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Les avantages de faire une bonne narration sont nombreux. Tout d’abord, les histoires humaines aident à renforcer la confiance autour d’une marque et à la rendre mémorable. Les histoires sont construites autour d’un thème et de personnages spécifiques et sont basées sur une séquence ou un ordre naturel d’événements. Ces « ingrédients » nécessaires pour créer un récit « humanisent » la marque et aident l’utilisateur à se connecter et à s’en souvenir, améliorant Betting Email List sa réputation. De même, une bonne histoire peut renforcer l’engagement de l’utilisateur avec la marque, surtout à un moment où les réseaux sociaux ont fait du public cible un interlocuteur très puissant. Si nous pouvons attirer leur attention, nous jouerons avec la possibilité qu’ils partagent nos histoires sur les réseaux et touchent, potentiellement, des milliers de personnes.Comment créer un storytelling efficace ?Définir votre audienceC’est un point clé. Comme dans toute stratégie marketing, nous devons commencer par savoir qui nous visons. Définir et connaître notre public nous permettra de définir et d’esquisser des histoires auxquelles il pourra s’identifier.Définissez vos objectifsVoulez-vous que vos histoires divertissent, reflètent, éduquent ou suscitent la curiosité? Vous souhaitez valoriser votre marque, communiquer un changement de positionnement, apporter du contenu à votre site internet ? Avant de développer votre scénario, vous devez définir quel est l’objectif de la narration et quel effet vous souhaitez générer sur votre client.Construire un scénarioAvec le public et les objectifs clairs, vous pouvez maintenant construire le scénario qui répond à ces objectifs. N’oubliez pas que, comme dans toute histoire, il y a un début, un milieu et une fin, ainsi qu’un conflit à résoudre pour créer de la tension et beaucoup d’émotion !Le message doit être clair et mémorisableNous devons construire des messages concrets et concis. Expliquez clairement au consommateur ce que vous voulez qu’il retienne.Une image vaut mieux que mille motsLes histoires ne sont pas seulement racontées par le langage écrit, et encore moins à l’ère numérique. Les vidéos, photographies, illustrations ou tout autre format visuel sont d’excellents moyens de transmettre un message et de créer une narration.Le storytelling transmédia ou comment capter une histoire sur vos chaînes
La narration transmédia est une technique ou une stratégie narrative de plus en plus récurrente dans le marketing numérique. Il consiste à raconter une histoire à travers différents contenus multi-formats qui, à leur tour, seront publiés sur différents canaux. Chaque élément et canal contribue à créer une expérience complète pour l’utilisateur, à l’impacter de manière plus puissante et à générer plus d’engagement. Il y a trois points clés à retenir lors de la création de votre storytelling transmédia :Les différents contenus doivent tourner autour de la même histoire globale, c’est-à-dire qu’ils doivent s’entremêler et être en phase les uns avec les autres.
Ne dupliquez pas le contenu ! Les pièces faites pour les réseaux sociaux ne doivent pas être une réplique de ce qui se raconte sur un blog ou sur le web. Chaque pièce est unique.
Ces pièces uniques doivent pouvoir être comprises par elles-mêmes. L’utilisateur n’a pas besoin d’accéder à tous pour comprendre l’histoire centrale. Tous sont compréhensibles et contribuent à créer un environnement narratif à travers lequel l’histoire de la marque est racontée. Certaines personnes comparent la narration transmédia à la narration d’une histoire en épisodes. Chaque épisode a une vie qui lui est propre, mais en même temps ils font partie d’un tout.
Dans l’ensemble, dans un monde hyper connecté et hyper compétitif où les entreprises ont du mal à s’implanter et à attirer l’attention des clients, créer un bon storytelling autour de votre marque peut vous aider à faire la différence.

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