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Le prochain programmatique : TV, Smart Speakers et DOOH

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Le prochain programmatique : TV, Smart Speakers et DOOH

La vidéo programmatique est en plein essor, la télévision et l’audio programmatiques sont imminents et les principaux pays expérimentent déjà la publicité extérieure numérique ciblée.
L’Espagne fait partie des pays leaders de l’achat programmatique en Europe, avec l’Italie et la Grande-Bretagne, selon l’enquête Ipsos MORI. À l’échelle Liste des numéros de téléphone en Suède 
, les publicités display programmatiques dans l’environnement de bureau dépassent déjà la publicité d’achat direct en termes de visibilité, selon une étude de la société de technologie Integral Ad Science. Le marché de la publicité programmatique arrivant à maturité, il est temps de chercher sa consolidation au-delà du format display. La vidéo programmatique est en plein essor, la télévision et l’audio programmatiques sont imminents et les principaux pays expérimentent déjà la publicité extérieure numérique ciblée.

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Le boom de la vidéo sociale a favorisé la génération d’inventaire vidéo programmatique. eMarketer estime que les annonceurs américains dépenseront environ 30 milliards de dollars sur ce format en 2019, soit près de la moitié des dépenses totales de publicité programmatique. En Espagne, 27,6% du total des achats programmatiques étaient de la vidéo en 2018, selon l’IAB Espagne.L’adoption Betting Email List de la télévision connectée augmentera encore ces chiffres et favorisera le développement programmatique. Le média promet une rentabilité sans précédent en raison de l’extraordinaire pertinence que les publicités atteindront grâce à l’automatisation et à la personnalisation des messages publicitaires. Les données seront essentielles lorsqu’il s’agira d’avoir un impact sur des publics spécifiques.En 2020, le taux de pénétration de la télévision connectée dans les foyers devrait être de 50 %, la télévision programmatique promet donc un développement rapide. Pour que l’automatisation complète de la publicité télévisée devienne une réalité, il est nécessaire que les DSP et les SSP établissent des accords commerciaux et avancent dans des aspects clés tels que l’identification précise de l’audience, l’obtention de données qui identifient les modèles de visionnage et la consommation de produits ou la définition d’objectifs CPM. .Si l’adoption de téléviseurs connectés est la clé du développement de la vidéo programmatique, les haut-parleurs intelligents établiront la norme pour l’audio programmatique. Il est déjà en train d’être répété sur des podcasts et des plateformes de musique en streaming, et, bien que son décollage soit imminent, il rencontre encore des obstacles liés à une faible demande ou à des incompatibilités technologiques. Google Home et Amazon Echo impliqueront la recherche de modèles publicitaires dans l’environnement vocal qui, inévitablement, passeront pour être programmatiques.Enfin, vous devez vous pencher sur la publicité extérieure programmatique. DOOH (Digital out of home) va changer non seulement le modèle de la publicité extérieure, mais le concept de la ville elle-même : les villes intelligentes seront le cadre idéal pour un type de publicité connectée, interactive et modulable basée sur des données environnementales, météorologiques ou conjoncturelles. les facteurs. Des entreprises telles que British Airways ou Toyota ont déjà fait preuve d’intéressantes réussites. Il est temps de commencer à voir grand, également dans le domaine de la publicité extérieure.

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