+8801744383834

24/7 Customer Support

WhatsApp +8801744383834

Estrategia de redes sociales de Orange para el Tour de Francia

Content

Estrategia de redes sociales de Orange para el Tour de Francia

Le preguntamos a Laurent Moulinier, gerente de redes sociales de Orange France, y a Cécile Rivieccio, gerente de patrocinio del Tour de Francia, algunas preguntas sobre la estrategia de redes sociales de Orange durante la famosa carrera ciclista. Durante más de 20 años, Lista de números de teléfono de Austria  acompaña al Tour de Francia como oficial pareja. Crédito: Orange Eres muy activo en las redes sociales durante el Tour de Francia. ¿Cómo administra sus cuentas? ¿Con qué tono y qué tipo de contenido?
De hecho, nuestra presencia gira en torno a 2 plataformas, Twitter e Instagram (feed e historias) con la cuenta dedicada al ciclismo @letourdefranz que lanzamos hace 5 años para el Tour 2014. También usamos cuentas nacionales. @Orange_France (Twitter e Instagram principalmente) así como los relevos de nuestras cuentas regionales en Twitter, donde pasa el Tour (por ejemplo, @Orange_Occitanie, @OrangeGrandEst y otros). La cuenta de @letourdefranz es administrada principalmente por 2 CM, una está en París, la otra está allí durante los 3 semanas de carrera, lo que nos permite tener un contenido rico, renovado y variado. También estamos trabajando este año con un comediante, pero hablaremos de eso justo después Nuestro tono es decididamente divertido y peculiar, no somos una cuenta comercial. Si por supuesto presentamos algún contenido que explique en qué y de qué manera Orange es el socio tecnológico del Tour (despliegue y refuerzo de la red, instalaciones permanentes de 4G y Fibra …), también es un relato entretenido con hechos. de carrera, concursos, contenido humorístico y mucho backstage (inmersión en un equipo, en el pueblo de salida, en la caravana, etc.).

Austria-Phone-Number-List
 

¿A quién se dirige a través de estas presencias?
Aficionados al ciclismo, ¡pero no solo! En términos más generales, aquellos que tienen afinidad con el ciclismo o con la atmósfera, la atmósfera de la Grande Boucle en general. El Tour de Francia es el tercer evento deportivo más visto del mundo detrás de la Copa Mundial de la FIFA y los Juegos Olímpicos. Médicamente y sobre todo este año, el público televisivo está ahí y el espectáculo deportivo es excepcional con nuestros franceses que brillan.El Tour de Francia es también el Tour de Francia. Atravesamos las regiones en las que Orange está presente. También llegamos a audiencias más grandes en afinidad con nuestra marca. Orange lleva más de 20 años apoyando el Tour de Francia desplegando un innovador dispositivo tecnológico específico para esta competición (refuerzo de la red 4G / 4G +, instalación de Fibra, redes wifi dedicadas para áreas técnicas y llegadas, salas de prensa, pueblo de partida …).¿Cómo esta estrategia de redes sociales fortalece el sistema de comunicación imaginado para el evento?
Incluso está en el centro del dispositivo de comunicación. No somos patrocinador de un equipo ciclista ni patrocinador de maillots, somos un socio oficial y en el Tour nuestra misión es apoyar la competición desde un punto de vista tecnológico. El Tour de Francia promueve el despliegue de redes, hacemos que el Tour se beneficie de él pero también de forma duradera los habitantes de los pueblos y aldeas atravesados ​​(con 4G o Fibra).La estrategia de redes sociales (particularmente en nuestras cuentas @orange_france y Orange en las regiones) es, por lo tanto, esencial para nosotros, para mostrar a nuestras comunidades cómo Orange está presente en el Tour de Francia. Realizamos videos explicativos upstream sobre nuestra presencia en el Tour que se transmiten durante el evento, también nos beneficiamos del relevo de nuestros invitados durante el día, en el pueblo de salida por ejemplo. Con este año una animación en VR 360, una visita al área técnica de Orange que presenta nuestras acciones como socio tecnológico al final de la etapa… Las cuentas de redes sociales Betting Email List principalmente vienen a traer sus contenidos relacionados con el evento en si mismo.Trabajas con un YouTuber en particular, Guihome te relaja. De qué manera ?
Nuestra cuenta de redes sociales se llamaba “Tour de Franz” porque además del guiño de Franz / France cuando se lanzó la cuenta, interpretamos a Franz a través de un personaje, generalmente un comediante. En 2014, tuvimos a Baptiste Lorber, luego en 2015 a Romain Lancry. Siempre tuvimos un tono peculiar, que podíamos permitirnos, al no tener presencia deportiva en el evento. Estamos ahí como socio tecnológico, y en nuestro papel en el patrocinio deportivo como transmisor de emociones.Este año 2019, nuestra agencia, Havas SE, nos pidió que trabajáramos con este joven comediante / YouTuber belga (se requiere salir de Bruselas) quien inmediatamente nos impresionó con su buen humor, joven y muy comprometido con sus comunidades. La sensación le fue bien y le hicimos venir varios días al inicio del Tour, para hacer los videoclips que emitimos.luego use nuestras cuentas de redes sociales (@letourdefranz y @orange_france). Véase, por ejemplo, en la cuenta de Instagram Le Tour de Franz.¿Cuántas personas / departamentos se ven afectadospor su voz social?
Principalmente 2 en el lado de Orange France: patrocinio y redes sociales Francia. Los equipos han sido los mismos durante muchos años, lo que permite fluidez en las discusiones y validaciones. El encargado de patrocinar está presente en LeTour durante las 3 semanas, por lo que los intercambios suelen tener lugar por la mañana antes de la salida de los riders o bien entrada la noche … También asociamos un director artístico del lado de las marcas, para asegurar que nuestra marca general y nuestros mensajes son consistentes con los valores de la marca Orange. Finalmente y por supuesto, el contenido producido por @letourdefranz proviene del equipo de Havas SE, que nos apoya y gestiona la cuenta a diario.¿Se utilizan estas cuentas durante todo el año? Si es así, ¿cómo logras ocupar el espacio fuera del punto culminante de la carrera?
Buena pregunta que nos hacemos habitualmente. Cómo mantener viva una cuenta donde lo más destacado es solo 3 semanas en julio de cada año. Al principio, no estábamos organizando la temporada baja. Durante los últimos años, hemos estado hablando sobre algunos aspectos destacados, como en octubre con el anuncio de la ruta para el año siguiente, o durante las carreras intermedias y los logros de nuestros corredores franceses. También podemos retransmitir artículos de prensa unos meses antes de la carrera, que muestran cómo Orange se prepara para la llegada del Tour desde un punto de vista tecnológico.¿Utiliza KPI específicos para medir la rentabilidad y el éxito de esta presencia en línea?
Sí, estamos viendo cosas diferentes. Tenemos revisiones semanales de nuestra agencia sobre el rendimiento de nuestro contenido y también usamos herramientas como Talkwalker para monitorear nuestra cuenta en hashtags específicos, por ejemplo.Hasta la fecha, somos así la séptima cuenta más atractiva en Twitter (detrás de la cuenta oficial @letour, 2 blogs especializados, 2 medios (France TV y Eurosport) y la marca Leclerc, patrocinador en particular de la camiseta de lunares y anunciante que reemplazó este año la marca Carrefour. Esto nos convierte en la segunda marca más atractiva en Twitter por delante de los otros socios del Tour de Francia. En un ranking de YouGov publicado antes del Tour, Orange fue incluso la primera marca patrocinadora más famosa de los franceses.Específicamente en la cuenta @letourdefranz (Twitter e Instagram), aquí hay algunos KPI con fecha del 23 de julio:4,6 millones de impresiones orgánicas totales
315.000 compromisos orgánicos acumulados
1.8 millones de visitas al contenido de nuestro comediante GuiHome (en Instagram con un poco de cobertura mediática y Twitter)

Leave a comment

Your email address will not be published.