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En 2029, la trotteuse dépassera la fast fashion

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En 2029, la trotteuse dépassera la fast fashion

Les directions marketing digitales devront relever le défi de s’adapter aux nouvelles habitudes de consommation
Le soi-disant recommerce de la mode est sorti victorieux de la pandémie au milieu d’une récession économique. Les consommateurs, à la recherche de bonnes affaires depuis chez eux et nettoyant leur garde-robe pendant la quarantaine, ont fait croître le secteur de la mode d’occasion en ligne de 69 % entre 2019 et 2021 contre le Allemagne Liste de téléphone d’affaires 
de la vente au détail qui a baissé de 15 %.Dans le rapport annuel sur la mode de Lyst, une analyse complète des données des marques, produits et tendances populaires des 12 derniers mois, ils ont constaté que la « mode vintage » a généré plus de 35 000 nouvelles recherches sur Lyst, tandis que les entrées de mots clés liés à la mode d’occasion ont augmenté 104%.Le rapport annuel de collaboration entre GlobalData Consumer Survey et ThredUp prévoit que le marché de l’occasion, qui est actuellement évalué à 21,2 milliards d’euros, passera à 51 milliards d’ici cinq ans et devrait atteindre 64 milliards d’ici 2028, chiffre 1,5 fois plus élevé. que la valeur attendue du marché de la mode rapide, de 44.000 millions.

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Les motifs ? Selon le même rapport, la principale raison pour laquelle les consommateurs achètent des vêtements d’occasion est la durabilité. Le consommateur se sent fier d’acheter et de vendre de l’occasion contrairement au sentiment de culpabilité qu’il ressent lors de l’acquisition de fast fashion. D’autres raisons sont d’obtenir de l’argent Betting Email List , de faire de la place dans le placard ou l’exclusivité des pièces.Cette croissance de 2019 à 2020 a concerné les entreprises de recommerce : les transactions sont fondamentalement de pair à pair dans lesquelles le même consommateur est à la fois vendeur et acheteur des objets et qui décide si la valeur de revente est suffisante pour compenser l’effort de photographier, décrire, emballer et expédier le colis.Cependant, tout cela n’est pas passé inaperçu des grands acteurs du secteur de la vente au détail. Loin de là, des marques comme Zalando, COS (groupe H&M), ASOS, Levi’s ou Patagonia, entre autres, ont senti le besoin de surfer sur la vague et ont déjà lancé leurs propres places de marché numériques de vêtements d’occasion. Les départements de marketing digital ont vu dans cette tendance un moyen de créer un autre type de lien entre la marque et les clients potentiels, non seulement parce qu’ils améliorent l’image de marque, mais aussi parce que le consommateur perçoit les vêtements comme plus durables.Des marques de luxe bénéficiant d’un marché de seconde main fort
Les marques de luxe profitent d’un marché de l’occasion dynamique de plusieurs manières. Le plus notable est d’attirer de nouveaux clients, sachant que de nombreux consommateurs découvrent ces marques exclusives grâce à la revente. En fait, parmi les personnes interrogées dans le rapport du Boston Consulting Group, 48 % des clients qui, au cours de l’année écoulée, ont acheté une marque nouvelle pour eux via des canaux d’occasion envisageraient d’acheter à nouveau la même marque.De même, le cas de marques comme Chanel ou Hermès, depuis quelque temps, l’achat de leurs articles est classé comme un investissement, puisqu’ils se revalorisent au bout de quelques années. Au-delà des stéréotypes de superficialité, ils sont un atout sûr et fiable. En fait, l’idée de la mode de luxe comme bien de consommation est déplacée, puisqu’elle n’est plus seulement pour notre usage individuel mais pour une revente ou une location ultérieure, se rapprochant d’un « service » dont on peut extraire une rentabilité économique. .

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