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Apprenez à vous connecter avec Orbea avec votre communauté pendant COVID-19

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Apprenez à vous connecter avec Orbea avec votre communauté pendant COVID-19

Le printemps de cette année 2020 restera dans les mémoires pour la situation de confinement causée par COVID-19. Avec l’arrivée des beaux jours, les gens ont tendance à sortir se promener, à remplir les terrasses, à prolonger les heures de sport et à profiter d’événements comme les festivals. Bref, la population a tendance à profiter du beau temps avec des activités de plein air.Le confinement a contraint la majorité des Espagnols à rester chez eux. Cela s’est traduit par une augmentation du nombre d’heures passées devant leurs Liste de base de données de numéros de téléphone au Royaume-Uni , donnant aux marques la possibilité de se connecter avec leurs clients. Les marques se sont mises à essayer de divertir leurs publics pour tirer le meilleur parti de cette situation, en même temps qu’elles en profitent pour renforcer les liens avec elles. C’est donc un moment unique pour les marques de montrer ce qu’elles peuvent apporter à leurs followers.L’un des secteurs les plus touchés par le confinement est le sport. Toutes les installations sportives ont été fermées, il est interdit de sortir pour s’entraîner en plein air et tous les événements sportifs ont été annulés. Les marques qui oeuvrent dans le monde du sport ne sont pas moins que les autres et tentent de s’adapter à la nouvelle donne.

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De mon point de vue, Orbea est l’une des marques de cyclisme qui fonctionne le mieux avec le contenu de marque et cela se reflète dans les excellents résultats qu’elles obtiennent sur les réseaux sociaux. Cette marque de vélos s’est mise au travail très rapidement et a créé en peu de temps l’Orbea Indoor Challenge 500, dans le but de motiver sa communauté en faisant du sport à la maison.Dans cet article nous allons analyser comment une marque de cyclisme s’est tournée vers sa communauté pour qu’elle reste active et que le confinement soit plus supportable.DÉFI INTÉRIEUR ORBEA 500Après l’hiver, saison où l’entraînement cycliste est rude en raison de la météo et du manque d’heures de clarté, l’arrivée du beau temps s’est accompagnée d’un confinement. Les coups de l’homme au maillet, tant redoutés des cyclistes, n’ont pas suffi à ce qu’a signifié le Betting Email List pour les cyclistes professionnels et amateurs.La proactivité de la marque l’a amenée à créer l’Orbea Indoor Challenge 500, qui vise à réengager sa communauté à parcourir 500 km à vélo pendant les 15 premiers jours de confinement. De plus, ils ont permis aux gens de participer à ce défi malgré le fait de ne pas avoir d’entraîneur de vélo à la maison, en pouvant ajouter 500 minutes d’activité sportive au lieu de 500 km.

Réseaux sociaux et influenceurs – Comment se connecter avec votre communauté
En ces temps difficiles, la marque a mis tous ses athlètes sponsorisés au travail pour divertir au maximum le public d’Orbea. En effet, il a été démontré que le lien de la marque avec ses coureurs est total et le leur avec elle aussi.L’équipe cycliste Orbea représente le contenu principal des réseaux sociaux de cette marque. Les membres de l’équipe expliquent à quoi ressemble leur confinement au jour le jour : comment ils s’entraînent, ce qu’ils mangent et comment ils se divertissent. Cela a rapproché les grands noms du cyclisme du public amateur qui les suit, servant d’exemple pour aller de l’avant. Si les grands cyclistes ne sortent pas pour s’entraîner, quel besoin ai-je ?Des contenus adaptés à chaque réseau social
L’une des erreurs les plus fréquentes des marques est de publier le même contenu sur différents réseaux sociaux. Orbea a en revanche su adapter le contenu aux différents profils d’audience présents sur chaque réseau social afin que l’utilisateur puisse en profiter au maximum.Instagram – Interaction
Orbea a réalisé une approche plus étroite entre ses prescripteurs de marques et ses abonnés via le direct d’Instagram. Les diffusions directes sur Instagram de cette marque cycliste ne se limitent pas seulement aux membres de l’équipe Orbea, mais aussi aux professionnels des disciplines liées au monde du cyclisme, comme les nutritionnistes ou les entraîneurs.Ainsi, les membres de l’équipe sont devenus de puissants moteurs de la communauté Instagram d’Orbea. Des personnalités du cyclisme telles que « Purito » Rodríguez ou Sandra Jordà ont rejoint l’Orbea Indoor Challenge 500.Avec un contenu frais, engageant et informatif, la maque a réussi à impliquer sa communauté cycliste à domicile. Ils ont eu l’opportunité de faire partie d’Orbea et de pouvoir interagir avec les coureurs qu’ils admirent et avec qui ils partagent beacoup de choses.

Youtube – Plus de profondeur
Orbea a atteint 100 000 abonnés sur sa chaîne You Tube pendant COVID-19. Certes, la marque a changé le contenu qu’elle avait l’intention d’y publier et s’est tournée vers l’offre au public de la possibilité de connaître ses coureurs de manière très lente et approfondie.Des cyclistes de la stature de Tomi Misser, Purito Rodríguez ou Aleix Espargaró ont été fLouez des caméras pour expliquer ce qui les fait pédaler. Chacun d’eux a expliqué son histoire, ses motivations et sa façon de vivre le cyclisme.Ce type de contenu a permis au public de connaître plus en profondeur les cyclistes que l’on voit normalement en action passer à grande vitesse. La connexion qui sera créée entre eux et le pulic sera quelque chose qui durera dans le temps.Résilience – Adaptation de contenu
Les followers d’Orbea ont répondu très positivement au contenu et aux défis lancés par la marque, même dans certains cas, montrant également comment ils traversent le confinement.Il vous suffit de jeter un coup d’œil au hashtag # orbea500challenge pour voir la quantité et la variété de contenus que les abonnés d’Orbea ont publiés. En eux, on peut voir comment les cyclistes ont su adapter leur mode de vie de confinement sans pour autant négliger leur passion.Par ailleurs, Orbea a su être à l’écoute de sa communauté, démontrant la valeur de l’écoute, et a commencé à lancer des challenges pour les contenus que sa communauté de followers créait et publiait sur les réseaux.De la même manière qu’Orbea l’a fait, les marques doivent lancer une proposition à leur public et savoir écouter comment elles la reçoivent et quoi faire pour continuer à évoluer. Ce n’est qu’ainsi qu’il est possible d’entrer en contact avec le public et de répondre à la question : qu’est-ce que ma marque apporte à la communauté ?

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